域名大战硝烟再起！亚马逊拿下.Pay顶级域名，你的品牌保护跟上了吗？

据域名追踪机构The Domains报道，全球电商巨头亚马逊已成功获得.Pay顶级域名（TLD）的运营权。这一进展标志着亚马逊在支付领域的战略布局再进一步，未来或将为全球用户提供更专属的支付服务入口。

.Pay域名争夺战落幕，亚马逊成最后赢家

亚马逊早在2012年便向ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）提交了.Pay域名的申请，但历经多年博弈，最终因竞争对手DotPay SA的退出而顺利胜出。按照ICANN的规定，亚马逊需在一年内推动.Pay域名正式上线，并完成相关技术及合规流程。

除.Pay外，支付行业相关的顶级域名争夺也备受关注，如阿里巴巴旗下.Alipay、荷兰PayU公司持有的.PayU均已尘埃落定。不过，2012年ICANN停止接受申请时，.Payment域名因18.5万美元的高额申请费无人问津，成为少数未被认领的支付类TLD之一。

亚马逊的域名战略：从封闭到开放？

早在2012年，亚马逊就展现出了惊人的域名战略眼光，一口气申请了76个新顶级域名（包括.book、shop、.buy、.aws等）全部限制为内部使用，但经过行业争议及ICANN的多次评估，亚马逊计划未来可能向外界开放.Pay域名的注册。

新顶级域名时代：你的品牌防护墙够高吗？

亚马逊.Pay域名的成功获批，为所有企业敲响了品牌保护的警钟。在数字经济时代，域名已从简单的网址升级为品牌资产和商业生态的核心组成部分。面对1200+新顶级域名的开放注册、年均50+的域名纠纷风险，以及全球化经营中的国别域名保护需求，企业必须立即行动：系统梳理品牌域名资产，优先注册核心业务相关域名，建立全球监测机制。正如亚马逊的布局所示，今天的域名战略将直接影响企业未来的市场竞争力，主动防御远比被动维权更为明智。