假冒网站、商标被滥用等侵权行为猖獗，出口企该如何应对？
2024-12-05
提到出口或者出海，以前很多人认为只要把自己工厂生产的产品上传到亚马逊、速卖通等等海外电商平台上面就行了，但是现在提倡的是品牌出口或者品牌出海，即产品可能是委托其他工厂生产的，但是品牌一定要是自己的，从销售产品到销售品牌，真正意义上实现品牌出海。
而品牌出海后，作为各种流量的入口--网站、社交媒体平台、电商平台等线上渠道，是企业品牌重要的宣传、业务窗口，而一旦这些窗口被恶意第三方占据，留给企业的除了错失的遗憾还有不尽的潜在风险。而这些风险什么时候会危害到企业，危害到什么程度，谁也不知道。
以假冒品牌,售卖假冒产品为例。电子雾化行业受害最深。一般电子雾化器价格稍高的大部分是可替换烟弹或者烟油的设计，机器本身往往比较便宜，而后期的烟弹或者烟油作为耗材价格往往比较贵，相当于惠普喷墨打印机机器本身赔钱通过墨盒赚钱一样。很多不法分子看中了这一点，在社交媒体上面大肆售卖替代的烟弹或者烟油，价格相对正品非常便宜，这无疑是给品牌的沉重一击。更为致命的是这些假冒品牌的行为缺乏监管，可以是肆无忌惮的，如某些国家禁止水果味的电子雾化器，这些假冒产品可不会受其约束，最后监管机构在市面上发现了违规产品，可能不会听取品牌方这是“假货” 的辩解，而对品牌方重罚，品牌方反而成了“背锅侠”。
除了假货问题外，还有更严重的建立假冒网站，钓鱼欺诈钱财的案例。某潜在经销商想经销产品，给假冒品牌网站付钱订货，但是迟迟没收到货，最后被欺诈的经销商只能怒而各种投诉、找媒体曝光或者起诉品牌方，在互联网新闻飞速传播的年代，只需要瞬息，就会给品牌方造成深远的负面影响。
通过以上例子可以发现，作为品牌方，除了先行的主动防御，先行抢占线上品牌渠道外，如何快速、及时地把这些侵权行为找到并以最快的时间下架这些不当内容，才是最有效和实际的解决办法，这样才能避免更大的损失发生。
但是现实中，并没有说的这么轻松，企业往往很难招架。而究其原因，有以下几点：
风险可能隐藏在互联网成千上万的其中一个网页中，只有风险页面才是威胁页面，而入口隐藏在是正常的网页后面，导致难以发现。
侵权行为是一步步发生的，即使企业发现了侵权风险但还没有实质侵权行为，企业也无法处理。而实质侵权行为到底何时发生，会造成多大的威胁，没人能预先知道。
同一侵权行为往往在几个不同地点或者国家发生，从而使传统意义管辖权的定义不再适用，因此面对纷繁复杂的网络案件，人们不得不寻找新的管辖依据。
网络服务提供者是由域名提供商、域名解析商、网络主机提供商等诸多第三方组成的，侵权行为往往是这些第三方服务商“背锅”，真正的“始作俑者”却因为网络隐秘性的特点而“逍遥法外”，这就给实践中侵权责任人的认定带来了技术上的难题。
网络在全球范围的覆盖，网络的交互性和实时性使网上信息的传播更加方便快捷。不难想象，网上侵权行为的后果会在全世界迅速传播，而权利人却只能望“网”兴叹。
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在当今数字化时代，品牌监测已经成为企业不可或缺的一部分。随着线上市场的不断扩大，品牌面临的风险也日益增多。通过海域云线上品牌风险监测服务，企业可以及时发现并处理假冒网站、电商平台、社媒平台、广告、APP应用市场等渠道的侵权行为，保护自己的品牌。
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