小米汽车YU7来袭，30多万开上法拉利？深度解析外观设计专利在市场竞争中的作用

随着小米汽车YU7车型的发布，其与法拉利Purosangue外观相似性的争议引发行业关注，可谓吵的热火朝天。不管事情的最终走向如何，有一点那几乎已成定局，那就是YU7的销量估计不会差了。

之所以小米汽车YU7车型如此受关注，与其外观设计是是分不开的，及时以往没有法拉利Purosangue这款车型，我想这样的设计也会是爆款，而这也说明了外观设计专利（工业设计专利）非常重要。

外观设计专利是指对产品整体或局部形状、图案、颜色等视觉设计的专有权，一旦获得授权，未经许可任何单位或个人不得生产、销售该设计保护的产品。它不仅为原创设计提供法律保障，而且成为企业提升市场竞争力的利器。以下从防止抄袭、维护品牌独特性、提升市场壁垒、保障创新回报等角度进行分析，并结合汽车行业中中外典型案例和法规予以说明。

防止抄袭与侵权竞争

法律保护机制：

根据《中华人民共和国专利法》，经审查授权的外观设计专利具有15年保护期，授权后未经专利权人许可，任何单位或个人不得为生产经营目的制造、销售、进口该外观设计专利产品。这意味着，一旦企业为新车型及时申请并获得外观设计专利，其设计即可在国内市场排他保护，从而有效遏制他人模仿与抄袭。

遏制侵权行为：

国外案例显示，设计专利可以成为强有力的诉讼武器。例如，2004年本田起诉河北双环汽车侵犯本田CR-V外观专利权，虽然最终未获赔偿，但也引发对外观专利重要性的重视。另2019年北京朝阳法院认定江铃陆风X7外观抄袭路虎揽胜极光构成不正当竞争，判令停止生产销售并赔偿捷豹路虎公司损失。此案中，捷豹路虎虽然因陆风专利无效一度陷入被动，但最终法院仍以不正当竞争判陆风败诉，可见即使专利层面存在争议，品牌方仍可借助竞争法等途径保护设计权益。

行业实践：

在中国市场，已有车型通过申请外观专利对“撞脸”行为形成震慑。如小米SU7上市前夕，其整车外观设计专利获得授权。公开信息显示，小米SU7的整车外观专利已授权，这意味着其他厂商若模仿其整体外观，可能面临被起诉的风险。业内评论认为，SU7通过在轮廓上借鉴保时捷Taycan特征但在细节上进行改动，有效规避了诉讼风险。可见，授予专利后的小米可以以此对抄袭者提起侵权诉讼，从而保护自身设计成果。

国际诉讼案例：

在国外市场，汽车设计专利亦备受重视。例如，台湾最高法院2019年审理的案例中，梅赛德斯-奔驰拥有一项有关E级车大灯的设计专利，起诉后装灯制造商侵权。法院判决被告停止生产销售侵权产品，并赔偿3000万元台币。该案例表明，制造商可以通过海外外观专利，在当地市场禁止竞争对手侵权销售类似外观产品，从而维护自身利益和市场秩序。

图：小米YU7（后）与法拉利Purosangue（前）的造型设计对比，外观相似度引发行业争论。外观专利制度可为原创设计提供法律屏障，防止他人直接复制。

维护品牌独特性与设计差异化

品牌识别与文化内涵：

汽车外观不仅是产品功能的体现，也是品牌形象的重要组成。独特的外观设计能够传递品牌文化和价值观，形成识别度。例如，法拉利、保时捷、宝马等豪华品牌都有鲜明的家族式设计元素。如果没有专利保护，竞争对手容易“撞脸”模仿，削弱品牌辨识度。申请外观设计专利不仅锁定了造型核心，还能在宣传中突出品牌独有风格，强化消费者对品牌的联想。

差异化设计与创新应用：

外观设计专利鼓励企业在模仿中创新，以规避法律风险。以上海榜样小米SU7为例，小米设计团队在SU7上灵活运用此策略：他们通过引入“Mi”字形前灯、土星环尾灯等全新元素，将保时捷家族特征与小米品牌符号相结合，形成差异化设计。这种“借用加创新”的方式，使SU7在维持豪华轿跑感觉的同时，突出了品牌独特性。如此既增强了视觉吸引力，也避免了抄袭争议，为品牌形象增色。

案例对比：

类似地，Xiaomi YU7虽被部分媒体质疑与法拉利Purosangue外观雷同，但究其细节可发现区别。业内评论认为，小米YU7与Ferrari Purosangue“轮廓相似，但细节不同”，即使诉诸法律也难获判决支持。这种“似是而非”的案例提醒企业，即便借鉴设计也应谋求创新点，以满足专利差异性要求并保持品牌风格。同时，若设计足够独特且获专利保护，即便与高端品牌风格接近，也可成为构建自身品牌识别度的优势。

提升市场壁垒与竞争屏障

形成排他竞争优势：

获得外观专利后，企业对该设计拥有独占权，新进入者若欲使用相似造型需寻求许可或设计迥异，这大大提高了模仿成本。设计专利构成了一道无形的市场壁垒，迫使竞争对手必须投入更多研发资源寻求不同方案。尤其在自主品牌与合资、进口品牌竞争激烈的情况下，外观设计专利能够保护本土品牌珍贵的设计积累，防止豪华品牌沿用外观获得快速市场份额。

创新迭代与技术积累：

设计专利还推动企业持续创新，避免陷入“照抄”恶性竞争。例如，小米选择延迟审查SU7外观专利，直到产品上市前夕才同步获批，并保持发布信息保密，以期使专利授权与上市节奏一致。这种战略布局为小米赢得了市场先机：SU7上市后凭借流线型车身和优异参数迅速抢占高端细分市场，使传统豪华品牌受到冲击。据报道，2025年前两个月保时捷在华销量同比下跌24%，而SU7交付量持续增长。这种市场动态表明，拥有受保护的原创设计可以带来显著的市场回报，同时也提高了新进入者模仿的难度。

产业升级与品牌溢价：

从长远看，设计专利将创新转化为竞争优势并提升产品附加值。消费者愿意为美感设计和品牌调性买单，外观专利保障了这种溢价空间。例如，被称为“豪华品牌平替”的车型往往需要既有吸睛造型又具备竞争力的价格。通过专利保护，厂商能够避免“山寨”侵蚀，确保高品质原创设计在市场上脱颖而出，形成良性竞争。例如在美国市场，报导指出设计专利“保护制造物品的新颖视觉特征”，有助于制造商维护外观原创带来的价值。因此，完善外观专利布局可让企业在市场上建立更高的准入门槛，巩固竞争地位。

保障创新回报与知识产权运营

回报研发投资：

外观设计从研发到量产需要巨额投入，专利为投资提供制度性回报保障。专利期限内，企业享有排他权，可以独占商业利益。即便在汽车行业产品生命周期较长的情况下，15年的设计专利保护期能覆盖车型中后期的大部分寿命，确保创新成果有较长市场回报期。例如，小米SU7通过优化整车空气动力学（0.195 Cd）超过Taycan（0.22 Cd），体现了设计创新提升性能、增强竞争力。这种技术改进加上专利保护，可实现创新价值最大化。

知识产权战略价值：

外观专利也是企业知识产权组合的重要组成部分，有助于品牌塑造和商业谈判。在合资合作、技术许可、资本运作等场景中，拥有被授权的专利往往增加企业议价能力和市场影响力。小米汽车获得SU7整车外观专利后，即在业内释放“模仿有风险”的信号。与此同时，拥有专利的自主品牌往往更容易树立“创新型企业”形象，有利于赢得政府支持和消费者信任。

合法借鉴与创新循序：

专利保护期满后，先前受保护的设计元素将进入公有领域。中国企业可以抓住这一窗口进行创新应用。例如，保时捷Panamera和Cayenne等经典车型的外观专利于2023年前后失效，这意味着相关设计要素成为公共资产。小米团队精准把握这一时机，在SU7上引入保时捷的流线型车身设计，同时加入自主创新元素。这种“站在巨人肩膀上”的创新方式，在不违反专利法的前提下最大化利用已有美学元素，又通过差异化设计确保新产品的独特性与竞争力。由此可见，外观专利体系既保护创新，也为后来者学习提升提供了清晰路径。

综上所述，外观设计专利在激烈的汽车市场竞争中发挥着多重作用：它既是防止抄袭、保护原创的法律武器，又是维护品牌形象和差异化竞争的屏障，同时通过法律排他权提高市场准入门槛，保障创新成果的商业价值。中外汽车行业的实践表明，及时申请和运用外观专利对于企业维权和市场竞争具有重要意义。无论是自主品牌应对国际豪华品牌的挑战，还是外资车企守护市场份额，都离不开对外观设计专利制度的合理利用。未来，在法律法规完善和知识产权意识增强的推动下，外观专利将继续成为汽车行业竞争格局的重要因素，助力创新驱动的产业升级。