2025-06-09
在全球小家电市场的版图中,非洲正以迅猛之势崛起,成为一片令人瞩目的投资热土。
260亿蓝海市场,中企如何掘金?
非洲市场人口正处在快速增长期。撒哈拉以南的非洲人口每年以2.7%的速度增长,这一增速是南亚(1.2%)和拉丁美洲(0.9%)的两倍多。非洲的中产阶级也在不断扩大,预计2060年将占人口42%,这一群体消费能力的提升,直接推动了对高品质小家电的需求增长。
在电商平台 Jumia 上,厨电产品销量占家居品类的 17.38%,位居第一,充分展现了中产阶级对改善厨房生活品质的强烈意愿。
非洲目前正处在市场开发的初期阶段,并且对中国商品很友好,这也为中国家电企业出海撬开非洲大市场创造了极佳的窗口期。
非洲不同国家的文化习俗和消费偏好,使得小家电市场呈现出鲜明的多元化特征。
在尼日利亚,作为非洲人口最多的国家,搅拌机、空气炸锅和带 “沸腾自动断电” 功能的不锈钢加热杯等产品热销。这些产品不仅满足了当地家庭日常饮食制作的需求,还契合了消费者对健康、便捷生活方式的追求。
在肯尼亚市场,热卖的小家电产品包括了:电热水壶、自动搅拌机、干式熨斗、手持搅拌机、烤面包机、吹风机。其中,电热水壶在肯尼亚的整体销售规模十分可观。
空气炸锅作为厨房烹饪神器,畅销非洲多国,埃及自然也不例外。而且,在厨房烘烤类小家电产品中,还有如烤面包机也深受埃及人喜爱。另外因为埃及有着浓重的咖啡文化,方便又传统的电热土耳其咖啡机是许多埃及人钟爱的小家电产品。
在摩洛哥市场,热销小家电产品包括:空气炸锅、烤面包机、搅拌机、电热水壶、咖啡机、手持搅拌机。
图源:Jumia
值得一提的是,在非洲70%的产品,定价范围不建议超过1000元人民币,超过这个价格区间,就容易超过大部分消费者的承受范围。厨房用品核心价格带集中在 5-10 美元和 15-30 美元区间。
非洲消费者对价格普遍敏感,更倾向于选择性价比高的产品。这就要求企业在产品设计和定价策略上,必须精准把握当地消费者的需求和购买力。
中国诸多家电企业凭借其先进的技术、丰富的产品线以及具有竞争力的价格,迅速在非洲市场站稳脚跟。以海尔、TCL、美的等为代表的中国家电品牌,通过深入了解非洲消费者的需求和习惯,不断推出适合当地市场的产品。
比如非洲多国电力资源稀缺,以南非为例,2023 年累计停电 1742 小时,约 72.6 天,频繁的限电严重影响了小家电的正常使用。这就催生非洲的家电产品需要带有家电保护装置。
为应对这一问题,中国企业积极创新,推出节能型发电机专用空调、防锈冰箱等定制产品,以及具备带宽电压保护功能的小家电,有效解决了当地消费者的用电顾虑。
可以确定的是,更节能、节水的中低端家电产品会更受消费者欢迎。
以海尔为例,其在尼日利亚推出 10 公斤大容量洗衣机,专为清洗传统长袍设计;开发太阳能直驱疫苗冰箱,断电后 120 小时恒温 8℃,助力当地疫苗接种率从 30% 升至 67%。
目前,非洲小家电市场产品质量参差不齐,竞争尚不充分,这为中国企业提供了品牌化发展的最佳时机。通过精准把握市场需求,积极应对挑战,加强本土化运营,中国企业有望在非洲小家电这片蓝海中实现更大的突破。
撰稿:wendy
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