260亿美元风口！非洲小家电爆发！

2025-06-09

在全球小家电市场的版图中，非洲正以迅猛之势崛起，成为一片令人瞩目的投资热土。

6月5日消息，据Statista数据，非洲小家电市场2025年收入预计达260.3亿美元，2025-2030年复合增长率7.24%。与之形成鲜明对比的是，中国虽以 596.2 亿美元的收入领跑全球小家电市场，但非洲市场的高速增长潜力不容小觑。

数据来源statista

260亿蓝海市场，中企如何掘金？

年轻人口结构催生大量需求，家电行业前景非常可观

非洲拥有近 14 亿人口，平均每个家庭有六七个孩子，其中70%人口为青年群体（年龄中位数仅为18岁），拥有庞大的年轻消费群体。当地年轻人热衷于各类家电、电子产品的更新换代，消费频率非常高。在此背景下，非洲本土家电的供应日益跟不上当地消费者的需求，使得国外家电成为他们提升生活便捷性的刚需。

非洲市场人口正处在快速增长期。撒哈拉以南的非洲人口每年以2.7%的速度增长，这一增速是南亚(1.2%)和拉丁美洲(0.9%)的两倍多。非洲的中产阶级也在不断扩大，预计2060年将占人口42%，这一群体消费能力的提升，直接推动了对高品质小家电的需求增长。

在电商平台 Jumia 上，厨电产品销量占家居品类的 17.38%，位居第一，充分展现了中产阶级对改善厨房生活品质的强烈意愿。

非洲目前正处在市场开发的初期阶段，并且对中国商品很友好，这也为中国家电企业出海撬开非洲大市场创造了极佳的窗口期。

不同国家需求不同，对价格都很敏感

非洲不同国家的文化习俗和消费偏好，使得小家电市场呈现出鲜明的多元化特征。

在尼日利亚，作为非洲人口最多的国家，搅拌机、空气炸锅和带 “沸腾自动断电” 功能的不锈钢加热杯等产品热销。这些产品不仅满足了当地家庭日常饮食制作的需求，还契合了消费者对健康、便捷生活方式的追求。

在肯尼亚市场，热卖的小家电产品包括了：电热水壶、自动搅拌机、干式熨斗、手持搅拌机、烤面包机、吹风机。其中，电热水壶在肯尼亚的整体销售规模十分可观。

空气炸锅作为厨房烹饪神器，畅销非洲多国，埃及自然也不例外。而且，在厨房烘烤类小家电产品中，还有如烤面包机也深受埃及人喜爱。另外因为埃及有着浓重的咖啡文化，方便又传统的电热土耳其咖啡机是许多埃及人钟爱的小家电产品。

在摩洛哥市场，热销小家电产品包括：空气炸锅、烤面包机、搅拌机、电热水壶、咖啡机、手持搅拌机。

图源：Jumia

值得一提的是，在非洲70%的产品，定价范围不建议超过1000元人民币，超过这个价格区间，就容易超过大部分消费者的承受范围。厨房用品核心价格带集中在 5-10 美元和 15-30 美元区间。

非洲消费者对价格普遍敏感，更倾向于选择性价比高的产品。这就要求企业在产品设计和定价策略上，必须精准把握当地消费者的需求和购买力。

中企的破局之道

中国诸多家电企业凭借其先进的技术、丰富的产品线以及具有竞争力的价格，迅速在非洲市场站稳脚跟。以海尔、TCL、美的等为代表的中国家电品牌，通过深入了解非洲消费者的需求和习惯，不断推出适合当地市场的产品。

比如非洲多国电力资源稀缺，以南非为例，2023 年累计停电 1742 小时，约 72.6 天，频繁的限电严重影响了小家电的正常使用。这就催生非洲的家电产品需要带有家电保护装置。

为应对这一问题，中国企业积极创新，推出节能型发电机专用空调、防锈冰箱等定制产品，以及具备带宽电压保护功能的小家电，有效解决了当地消费者的用电顾虑。

可以确定的是，更节能、节水的中低端家电产品会更受消费者欢迎。

以海尔为例，其在尼日利亚推出 10 公斤大容量洗衣机，专为清洗传统长袍设计；开发太阳能直驱疫苗冰箱，断电后 120 小时恒温 8℃，助力当地疫苗接种率从 30% 升至 67%。

另外，值得关注的是，非洲各国的政策变化也为中企带来了新的机遇。南非 2025 年将实施《电气设备能效规范》（VC 9008），要求冰箱、洗衣机等贴标能耗标识。这为中国高效能产品进入南非市场提供了契机。中国企业凭借在节能技术上的优势，有望进一步扩大在非洲市场的份额。

目前，非洲小家电市场产品质量参差不齐，竞争尚不充分，这为中国企业提供了品牌化发展的最佳时机。通过精准把握市场需求，积极应对挑战，加强本土化运营，中国企业有望在非洲小家电这片蓝海中实现更大的突破。

撰稿：wendy

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