人民日报22问背后：宇树科技的“时光穿越”式品牌布局

热议背后：宇树科技的海外品牌密码

今年以来，宇树科技的人形机器人多次引发热议，带动我国人形机器人产业获得前所未有的关注。期间既有赞赏与鼓励，也伴随着批评与质疑。近日，人民日报专访宇树科技创始人王兴兴，其在采访中表示我国的人形机器人“有生产制造的优势，在全球出货量比较多”。而在另一次采访中，其也表示“过去几年业绩50%来自海外市场，宇树一直注重海外市场”。

但是在海外市场，说起“宇树”大家可能并不知道，因为其在海外的品牌是“unitree”而不是“宇树”，这点可以从其英文官网unitree.com得到印证。

宇树品牌域名unitree.com大有来头

目前其英文官网所使用的域名是2020年启用的通用域名：unitree.com。对于普通人来说，这就是一个简简单单的域名。而对于行业人来说，这个域名可谓是“来头不小”。

首先从字面上看，unitree 这个词是由 "uni" + "tree" 组成的：uni-：拉丁语前缀，表示 “一个、单一、统一”，如universe(宇宙) ；tree：英文里的 “树”。两者结合完美的契合了他们的中文名字--宇树。

其次结合机器人行业属性来看，uni表明宇树科技追求核心技术的统一化、标准化。而tree象征系统的分支发展（比如技术树、进化树），也代表生命与成长。

两者结合起来，表明宇树科技的机器人技术像一棵树一样，从统一的核心（uni）向外扩展不同分支（tree），涵盖多种产品线（四足机器人、机械臂等）。同时也表示他们会像树一样“扎根基础、不断生长”，对应他们在运动控制、感知、人工智能等技术领域的持续迭代。

再者用域名的注册时间来看：域名是1995年4月15日注册的，可能这么直白的描述大家没有“大有来头”的概念，与现在大家已耳熟能详的域名的注册时间一对比，你才会发现这个域名的珍贵之处：
tmall.com（1997年）、taobao.com（2003年）、qq.com（1995年5月）、baidu.com（1999年）、163.com(1997年)、google.com（1997年）......

品牌域名助力宇树科技更上一层楼

聪明的朋友可能发现了，该域名早已于1995年4月就注册了，而据有关资料宇树科技2016年8月才成立，难道他们提前了21年注册了这个域名？还是发明了时光机器，穿越回去注册了域名？

事实上，如同宇树科技一样，很多中国企业刚开始并没有好的品牌域名，因为这些好域名早在企业成立之前就已经被注册了。好域名都被别人注册了，企业又想要，那怎么办呢？域名回购就是解决这个问题的有效办法。

所谓域名回购就是从持有人手中把域名买回来。因为企业自行购买可能会暴露企业信息，导致域名价格高昂。也存在着域名隐私保护，联系不上持有人等等问题，所以域名回购一般都是交由海域云这样的专业机构完成。

像unitree.com这个域名，在2019年6月16日显示的是停放页面，并没有真正建立网站。而对于这类没有建站的域名，企业就可以委托海域云进行域名回购。

在unitree.com的陪伴下，宇树科技发展到今日员工规模已超千人，也于不久前启动了上市辅导，这颗小树苗已然长成了苍天大树。当然他们的成功并不仅仅是一个好域名的功劳，而是取决很多因素，但是一个好域名却是其成功的重要助力：

1、强化品牌认知：让uni、tree的品牌认知得到强化，公司内外部形成统一的价值观念，而这驱动着宇树科技不断精进，在科技树上开枝散叶。

2、节省了“海量”的费用：企业知名度不高时进行回购，域名的品牌溢价少。而如果是现在全球知名才回购，那么现在的成交价大概率是当时成交价的几万、十几万、上百万倍。

3、为上市扫清了最后的顾虑：很多上市公司在上市前都会担心由于知名度大增而导致域名、商标的保护陷入被动，所以都要先完成这些知识产权的保护才进行上市，而在上市之前进行了回购，可谓扫清了最后的顾虑和风险。

域名回购，找海域云就对了！

而在域名回购上，为什么说找海域云就对了呢？因为海域云：

1、跨国谈判团队，专心，专业

海域云在全球19个国家拥有45名专业的域名回购经纪人，跨越24小时时区，让企业的域名回购需求保持动态执行，大为缩短了回购的时间；每个地区的经纪人辐射本地及邻国，提供无限制的上门谈判服务，提高了域名回购的成功率（海域云曾为某新能源企业持续跟进一个被持有人明言“绝不出售”的域名，历时两年，多次开展面对面洽谈，最终促成持有人转变意向并达成交易。

2、资金交易安全有保障

充分确保企业在交易过程中的资金安全，实现资金交易安全可控；另外即使海域云投入了巨额人力物力，只要没成交，企业也无需为此支付1分钱。

3、保密制度严谨安全

完整的客户信息保密系统，严格保护企业品牌信息安全的同时，也避免了信息泄露造成的企业其他知识产权被抢注的风险。

4、超1/3中国500强企业的肯定

在中国500强企业中，有超过1/3的选择了海域云。这些企业中包括太阳能、动力电池、手机、家电、重工机械等等行业的头部企业。

无论是域名回购，还是技术创新，提前布局总能抢占先机。种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在——宇树科技用自己的故事证明，把握当下，今天的每一步，便是通向未来的最好起点。