撞色？7-11状告NIKE新鞋侵权！

鞋没穿出门，官司先找上门。

2026年7月1日，全球连锁便利店巨头7-Eleven一纸诉状把耐克告上了美国得克萨斯州联邦法院。原因是啥？耐克计划于7月11日发售的一款Air Max 95运动鞋，鞋身侧面的橙、绿、红三色条纹，像极了7-Eleven家招牌的颜色。

不仅“撞色”，还“撞日”——7月11日，正好是7-Eleven一年一度的品牌日“7-Eleven Day”。

一、颜色也能注册商标？

很多人第一反应是：颜色还能注册商标？又不是logo，凭啥不让别人用？

还真能。

7-Eleven自1987年起就在全球门店招牌、杯身、包装上持续使用橙、绿、红三色横向条纹，2009年通过美国专利商标局正式注册了该色彩组合商标。美国《兰哈姆法》明确规定，固定顺序、固定比例的专属色彩组合，可以作为识别商品来源的合法商标。我国《商标法》第八条同样规定颜色组合属于法定可注册的商标客体。

二、耐克的“骚操作”，不止于配色

如果仅仅是配色撞了，7-Eleven未必会这么愤怒。真正让他拍案而起的，是耐克这一整套“致敬套餐”：

· 发售日选在7月11日——7-Eleven年度品牌日（免费思乐冰日）

· 鞋垫印着便利店货架图案

· 官方文案写着“散步到街角的那家便利商店”

这套组合拳打下来，不知情的消费者十有八九会以为是两家官方联名。

事实上，已经有多家潮流媒体直接把这款鞋标注为“7-Eleven Air Max 95”，社交媒体上大量网友也在问“这是不是联名款”。

7-Eleven在诉状里怒怼：耐克对7-Eleven的权益表现出“冷酷且恶意的忽视”。更扎心的是，7-Eleven透露在起诉之前曾“多次”尝试与耐克沟通解决，结果对方压根没搭理。

三、历史纠葛：差点是队友，如今是对手

有意思的是，这俩品牌其实差点成为合作伙伴。

2020年，耐克和7-Eleven曾计划为东京奥运会推出一款官方联名鞋——7-Eleven x Nike SB Dunk Low。结果疫情导致奥运延期，联名计划泡汤。当年流出的少量样品鞋，如今在二级市场已是天价。

谁能想到，几年后双方再次产生交集，竟然是对簿公堂。

四、711越告鞋越贵？

诉讼消息一出，耐克迅速在多个地区下架了该鞋款的宣传链接，SNKRS APP部分区域也撤下了发售页面。

但神奇的事情发生了——二级市场的价格不但没跌，反而翻了一番以上。这就是球鞋圈的魔幻现实主义：官司越大，话题越热，鞋越贵。

五、结局猜想

目前耐克官方尚未正式回应。7-Eleven已向法院申请禁令，要求禁售、召回甚至销毁涉事鞋款。

海域云律师分析，耐克“撞色加蹭节点”可能构成商标侵权与不正当竞争的“双重侵权”，一旦被认定为故意恶意侵权，最高可能面临1到5倍的惩罚性赔偿。

不过，考虑到两家都是百亿级巨头，这案子大概率会在法庭外和解——赔点钱、改个配色、各退一步，体面收场。

但无论如何，这起官司给所有品牌提了个醒：别以为没贴对方牌子就万事大吉，特定的颜色组合一旦注册为商标，随意使用照样能认你侵权。

靠“打擦边球”蹭来的流量，终究要付出代价。正规授权，才是品牌联名唯一的合法捷径。

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