拆解户储出海赚钱密码：德美日 75% 市场抢单，抓对这 5 个细分组就赢了！

2025-10-20

2025年户储出海还值得做吗?

欧盟碳关税 2026 年就要卡脖子，美国 IRA 法案逼着本土化率得达 60%，日本商标坑更是绊倒一堆新手。但看看 TOP10 玩家的操作就懂了：特斯拉靠 “光储充生态” 在北美抢下 40% 份额，华为用 99.2% 效率的逆变器攻进欧洲核心区，黑马思格靠提前布局澳洲商标 + 补贴适配，8 个月就抢下 31.4% 市占率。

2025 年户储出海根本不是 “该不该做”，而是 “怎么抢蛋糕”!

全球户储装机正踩上 15% 复合增长的加速拐点，光德美日澳四大市场就占了 80% 份额，德国单国中国品牌市占率还超 50%，这蛋糕明明还热乎着！

欧洲电价再降，户储经济性仍在；澳洲直接送澳元补贴，东南亚逆变器出口增速飙到 54%，机会全藏在 “合规细节” 里。抓对商标 5 个细分组这类关键环节，再适配好区域政策，这波复苏红利照样能接住！

户储出海商标第一步,选对途径少走弯路

想让品牌在海外受保护，第一步就是选对国际商标注册途径。不同途径费用、周期、覆盖范围都不一样，选对了能省不少事！

这里要注意，马德里体系注册有诸多需要避坑的地方,本文就不在这赘述,如有这方面问题的可扫描文末二维码交流。

户储企业商标布局,这些核心类别，一个都不能少

户用储能产品涉及硬件设备、销售服务和技术支持等多个方面，因此在商标注册时需要跨类别保护。其中，第9类（科学仪器、电子产品）、第35类（商业服务、营销广告）和第42类（技术服务、软件开发）是三个核心类别，分别对应储能产品的产品本身、销售渠道和技术服务。此外，第37类（安装维修服务）和第11类（环境控制设备）等关联类别也日益重要，共同构成了完整的品牌护城河。下图展示了这几类商标的典型注册内容构成。

以下分别阐述这几类商标注册的具体内容和注意事项。

第 9 类（电池与储能装置）：产品核心防线

保护户用储能硬件产品本身的核心类别。包括锂离子电池、储能系统、逆变器、电池管理系统（BMS）及可下载控制软件。

0922 电池，如 “锂离子家用储能电池（090083）、蓄电池（090007）、可充电电池（090370）”；

0913 电器用晶体及碳素材料，电子、电气通用元件，如 “电池储能装置（090837）、不间断电源（UPS）（090537）”；

0914 电器成套设备及控制装置，如 “逆变器（电力）（090702）、电池管理系统（BMS）（090863）、智能电量监测仪（090282）”；0901 电子计算机及其外部设备，如 “可下载的能源管理软件（090819）、储能系统控制固件（090864）”。

??案例：

华为不仅为其户用储能产品系列（如LUNA2000）注册商标，还覆盖了“逆变器”、“电池管理系统（BMS）”和“可下载的能源管理软件”等关键子项。

注册策略建议：

商品描述需具体,比如关联具体细分组号（如 “锂离子家用储能电池（090083）”），避免笼统表述；
优先覆盖 0922、0914 细分组，这两类是户用储能硬件的核心；
储能技术更新快,产品发布前 6-12 个月申请，预留审查周期，抢占在先权利。

2. 第35类（销售服务与营销）:守护销售渠道

保护销售与推广环节，包括广告策划、替他人推销、线上线下零售、商业咨询等，是维护渠道的关键。核心细分组：

3501 广告，如 “储能产品广告策划（350039）、品牌推广服务（350071）”；3503 替他人推销，如 “替他人推销储能系统（350085）、进出口代理服务（350008）”；

3502 工商管理辅助业，如 “商业信息咨询（350038）、市场分析服务（350067）”；

3506 办公事务，如 “通过网站提供储能产品零售服务（350120）、电商平台运营（350114）”。

??案例：

头部企业会注册“为他人推销（储能系统）”、“进出口代理服务”以及“通过全球计算机网络（网站）提供电池和储能系统的零售服务”等项目。这不仅保护了其官方销售渠道和经销商网络，也防止了第三方未经授权使用其品牌进行销售或市场推广，避免了消费者混淆。

注册策略建议：

无论直销 / 分销，必注 3503 细分组（替他人推销），可以有效保护品牌的经销和电商渠道，防止品牌在流通环节被侵权,同时为未来渠道授权扩展铺路；
电商为主的企业需覆盖 3506 细分组（线上零售）保护品牌推广权益;
广告投入大的市场（如美国、德国），优先注册 3501 细分组;

3. 第42类（技术服务与软件开发）:品牌智能附加值

保护储能研发设计、SaaS 监控平台、能源数据分析、技术咨询等，适配产品智能化趋势。

4209 提供研究和开发服务，如 “储能技术研发（420161）、新能源工程咨询（420202）”；4220 计算机编程及相关服务，如 “储能监控软件开发（420220）、SaaS 平台维护（420229）”；4214 提供测试服务，如 “电池性能测试（420197）、能源效率评估（420211）”；4224 提供技术项目信息，如 “远程监控技术支持（420235）、储能系统技术咨询（420241）”。

??案例：

现代户用储能产品大多配有App和云平台。华为的智能光伏云管理平台（FusionSolar Smart PV Management System）其相关“软件即服务（SaaS）”、“能源数据分析”和“远程监控技术服务”等,宁德时代和比亚迪技术解决方案均通过第 42 类保护技术服务品牌价值。

注册策略建议：

区分第 9 类（可下载软件）与第 42 类（软件服务），两者均需注册；智能储能企业重点覆盖 4220、4224 细分组，纳入远程监控、技术支持等服务,强化品牌竞争力；研发型企业需注册技术研发类项目4209 细分组，保护成果。

第 37 类（安装维修服务）：售后信任基石

保护储能系统的安装调试、维修保养、故障修复等服务，直接影响用户信任度。

3706 机械、电器设备的安装与修理，如 “户用储能系统安装（370013）、逆变器维修（370018）”；3707 陆地机械车辆维修，如 “储能设备保养服务（370048）、电池故障修复（370054）”；3713 特殊处理服务，如 “储能系统调试服务（370087）、电池性能检测服务（370093）”。案例：特斯拉 Powerwall 注册该类服务，确保全流程官方服务；国内企业拓展东南亚时，凭第 37 类注册拦截冒牌安装服务。

注册建议：

服务描述需关联细分组（如 “户用储能系统安装（370013）”），避免模糊；
覆盖 “安装 - 保养 - 修复” 全流程，即 3706、3707、3713 细分组；
中东、东南亚市场需标注 “符合当地标准的安装服务”，适配当地资质要求

第 11 类（配套能源设备）：延伸价值保障

覆盖与储能联动的配套设备，如太阳能集热器、家用供暖设备、储能冷却装置、智能能源分配器等，适配 “光储一体” 等场景,可以为品牌未来向智能家居能源整体解决方案延伸预留空间，防止竞争对手在这些关联产品上利用品牌影响力。1109 卫生设备，供暖、通风设备，如 “家用供暖设备（110052）、储能系统专用冷却装置（110143）”；1104 烹调及民用电气加热设备，如 “节能型电照明设备（110024）”；1107 加温、蒸汽设备，如 “太阳能集热器（110269）、太阳能热水系统（110322）”；1110 消毒和净化设备，如 “家用智能能源分配器（110347）”。

??案例：光储企业常捆绑第 9 类与第 11 类注册，避免配套领域侵权。

注册策略建议：

主打 “光储一体” 方案需重点注册 1107 细分组；
欧洲市场额外覆盖 1109 细分组（供暖设备），适配当地能源需求；
辅助设备（如冷却装置）虽非核心，但需纳入 1109 细分保护，避免他人抢注;
前瞻性布局：未来可能拓展的产品线，如电动汽车充电桩等，提前第12类（运载工具）等相关类别进行布局;

户储商标区域布局：锁定三大核心战场

从全球市场格局来看，德国、美国、日本及澳大利亚的户用储能市场合计占据近 75% 的份额，这些高电价区域无疑是企业出海的核心必争之地。但不同市场的政策环境、消费需求差异显著，商标布局若想真正发挥作用，必须 “因地制宜” 制定策略，才能在激烈竞争中撕开突破口。

那么，户用储能企业出海时，知识产权该如何科学布局？过程中又会面临哪些潜在挑战，该用什么方案应对？针对这些关键问题，海域云出海研究团队已精心打磨出《2025 户用储能出海研究报告》。若你对此感兴趣，可点击报告链接 https://pan.baidu.com/s/1_S2K0sTcIrmBfYkX3DxswQ?pwd=4kpg 提取码: 4kpg，直接下载查阅。