【报告解读】2026全球主要家电市场趋势与洞察

 

增长三驾马车：住房、节能、智能

大规模城市建设催生刚需：新建住宅通常需要完整的家用电器。

中国2024年11月前冰箱零售销量增长5.4%，新房交付直接带动厨房、洗衣房全套家电需求；美国也出现类似模式，现有房销售疲软，新房交易增长4%，使家电需求转向全装配置，偏好高效机型。

节能法规倒逼产品升级，将推动市场增长。

北美、欧盟监管缩短产品更换周期，新兴城市电价上涨更让能效级家电成消费首选。因为大型家用电器对住宅能耗有重大影响。这种对能源优化的关注预计将推动市场增长，因为人们希望用更新的节能选项替换旧有且效率较低的型号。

根据APPLiA 2022-2023年统计报告，家电行业的创新非常强劲，过去十年欧洲家用电器专利数量翻了一番。值得注意的是，过去20年家用电器的能耗下降了50%，现代冰箱的能耗仅为过去的四分之一。

数字化浪潮正改写游戏规则：AI+物联网已从高端配置变成主流期待。

LG于2025年1月与Microsoft达成协议，将Copilot AI嵌入多款家电，标志着从硬件转向以软件为核心的价值创造。

三星的定制AI洗衣组合在印度上市，售价为319,000印度卢比（3,843美元），提供自动洗衣周期选择和远程诊断，证明先进功能正从奢华升级为基础期待。

海尔2025年第一季度智能净水器产品线销售强劲，同比增长264%，显示消费者愿意为数字产品付费。

冰箱在2025年占据了主要家电市场份额的28.45%，主要得益于其作为家用必需品的地位以及逆变压缩机、多门格式和嵌入式物联网诊断技术的持续创新。

洗碗机成增速黑马，5.22%的复合年增长率，因为欧洲、北美及越来越多的亚洲城市居民寻求节省时间和卫生保障。日益严苛的水资源短缺法规也使现代洗碗机成为人工清洗的高效替代方案。

城市化和中产阶级收入增长支持冰箱和洗衣机的升级，而政府的能源标签项目则鼓励高端化。配备自适应温度区、空气净化系统和语音控制的高端冰箱子系列，带来更高的利润。豪华洗碗机增加了蒸汽消毒和基于应用程序的循环定制功能，吸引了注重健康的家庭。随着生活方式的发展和制冷技术的进步，消费者越来越多地选择节能且技术先进的型号。

亚太地区凭借庞大的国内需求和无与伦比的制造中心，2025年以46.88%的价值份额领跑主要家电市场。中国仍是生产引擎，印度、越南承接产能转移；日韩牵头智能家居创新，推动软件生态向东南亚渗透。

北美拥有大量高价值客户群，节能要求催生升级，消费者愿为定制设计和能源管理服务买单，但持续的通胀与高利率抑制成交量；欧洲领跑循环经济，倒逼企业研发可维修、可回收机型。

最亮眼的当属中东非市场，2031年前复合年增长率达5.38%！这得益于海湾地区的基础设施投资和撒哈拉以南非洲加速的电气化进程。沙特、阿联酋住房项目带动捆绑销售，海信、海尔等品牌通过本土化研发（如适配高温气候的空调）和生产基地布局，快速抢占市场份额。

南美前景复杂：巴西规模较大但面临消费信贷限制，哥伦比亚和秘鲁则吸引以降低关税为目标的绿地生产。